当地时间周一，克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多在葡萄牙对阵匈牙利的赛前新闻发布会上将他座位前的可口可乐移开，并说人们应该 喝水 。随后，该公司市值缩水 40 亿美元。可口可乐对此回应称， 每个人都有权选择自己的饮料偏好 ，每个人都有不同的 口味和需求 。
在当天葡萄牙赛前新闻发布会上，C 罗挪开了桌上的两瓶可口可乐，并表示 要多喝水啊 。C 罗在世界范围内有着巨大的影响力，在 C 罗做出这一举动之后，可口可乐的市值甚至应声下跌了 40 亿美元。这两者之间，显然存在着联系。
当地时间昨天下午 3 点，可口可乐的股价为 56.1 美元。30 分钟后，在 C 罗参加完新闻发布会之后，可口可乐的股价下跌到了 55.22 美元，跌幅为 1.6%。可口可乐的市值，从 2420 亿美元下跌到了 2380 亿美元，市值损失了 40 亿美元。
C 罗是这个星球上最有职业精神的球员之一，他拒绝任何 垃圾食品 ，对饮食非常关注。C 罗呼吁大家少喝可乐多喝水，本意也是出于推进公共健康。
不过 C 罗的这一举动，虽然维护了个人人设，但却对可口可乐公司带来了巨大的损失。可口可乐是欧足联的官方合作伙伴，该公司有可能会因此而向欧足联讨要个说法。《马卡报》认为，欧足联有可能会因此处罚 C 罗。
此事一经发生，就引起了高度关注。球迷们对于C罗的自律表达了支持和敬意，但欧足联却很难放过C罗。可口可乐是此次2020欧洲杯12家顶级官方赞助商之一，出现在赛前发布会桌面上，正是其赞助的一部分回馈权益。6月15日当天，可口可乐的市值从2420亿美元一路大跌，全天跌掉了40亿美元。而C罗的这一举动显然被认为是此次市值大跌的关键原因。
欧洲杯是今年最引人注目的大型体育赛事之一，也因此具有很高的商业价值。作为世界顶级球星，C罗也是欧洲杯上的焦点人物，一言一行都会被媒体和公众追逐。新闻发布会更是各国球队与媒体的正式沟通平台，自然获得了高曝光率。
然而，C罗在众目睽睽下将自己面前的可口可乐移开，随后拿起一瓶剥掉了包装纸的矿泉水，并对着镜头说了“水”。这个举动带有明显的暗示，也即他认为喝水而不是可口可乐才是健康之举。作为大众偶像，C罗此举很容易被众多粉丝效仿，这不仅会直接影响到可口可乐的销量，更容易给其贴上“不健康”的标签，如此会对其品牌形象及长远发展造成无可估量的损失。
也因此，资本市场闻风而动，造成可口可乐股价暴跌。可口可乐作为欧洲杯的顶级官方赞助商，投入巨资自然是想通过这一主流赛事获取更高关注度，从而实现对等回报，未曾想却被C罗一个举动付出惨重代价，你说冤不冤？
表面上看，可口可乐赞助的是欧洲杯而非C罗本人，但C罗自身利益与可口可乐有千丝万缕的联系。通过参加欧洲杯，C罗将获得奖金等直接奖励，一旦率领球队夺冠，更能实现国家荣誉，也将为其在足坛的地位身价再上一个台阶，从而获得高额代言合同、俱乐部工资等。而举办欧洲杯需要庞大开支，欧足联及举办国通过与包括可口可乐在内的众多赞助商合作，就能获得足够收入用于运转赛事。因此，可口可乐其实也间接赞助了C罗。
就此可以看出，C罗、欧洲杯与可口可乐三方形成了割舍不断的共同利益关系，只有可口可乐通过赞助获得预期收益，未来才会继续与欧洲杯的足球赛事合作，也就为C罗提供了驰骋的舞台。
C罗此举显然过于任性，你当然可以有个人偏好，从运动员角度少喝饮料多喝水也是无可厚非，但这些原则应体现在私下生活层面，而不能在新闻发布会上公然挪开作为赞助商的可口可乐饮料，还说出“水”这样指向性明显的话语。
可口可乐作为赞助商，会与欧足联签订赞助合同，包括欧足联应当遵守的义务，比如可口可乐的曝光率、曝光场所等标准，欧足联在新闻发布会上摆放可口可乐饮料，正是履约之举。C罗是欧洲杯参赛球队一员，也就必须遵守相应合约条款，哪怕出于个人喜好不喝可口可乐，也不能给媒体及公众以“喝可口可乐不健康”的引导性言行，如果其他运动员、教练也纷纷效仿，就会伤及更多品牌，也会造成欧洲杯等体育赛事市场合作体系的崩塌。
C罗作为顶级球星，本身就有大量商业合作和品牌代言。有意思的是，他还曾代言了肯德基，众所周知，足球运动员一般也会尽量少吃油炸食品，那么，C罗为何还要代言该品牌呢？
显然，C罗不能因为直接代言品牌与欧洲杯赞助品牌对自身收益的差别，而选择性对待不同品牌。同理，C罗也不能因个人代言品牌与所效力俱乐部、国家队赞助品牌不同，而做出伤害后者的举动。身处高度商业化的现代足球世界，C罗因此受益成为亿万富翁，他也就应该严格尊重规则切勿越界。